یکی از بزرگترین اشتباهاتی که صاحبان مزونها (و خیلی از کسبوکارهای دیگه) مرتکب میشن، اینه که صرفاً چون یک متن زیبا و احساسی نوشتن، فکر میکنن کار تمومه. اما واقعیت اینه که متن تبلیغاتی حتی اگر شاهکار ادبی باشه، وقتی اثرگذاره که رفتار مشتری رو تغییر بده: تماس بگیره، دایرکت بده، وقت پرو رزرو کنه. پس سوال مهمتر از «آیا متنم قشنگه؟» اینه که: «آیا این متن، منجر به اقدام شده؟».
